不愧是宝格丽家族的人,为了卖酒直接把进口商给买了...
时间:2019-10-28 10:26:06 来源:暂无 作者:YM、Emily
意大利宝格丽品牌(Bvlgari )把精品葡萄酒和烈酒公司Sarment给收购了,上个月刚完成的交易。

近日看到一条业内新闻,意大利宝格丽品牌(Bvlgari )把精品葡萄酒和烈酒公司Sarment给收购了,上个月刚完成的交易。

远在意大利的宝格丽集团为何会跨界收购一家主打中国和亚洲市场的葡萄酒公司呢?背后的故事可谓是一个甲方变乙方的有趣案例。

众所周知,宝格丽是驰名国际的奢侈品和珠宝品牌,早已在米兰上市。2011年宝格丽被法国奢侈品巨头 LVMH 以42亿欧元的整体估值通过换股方式全资收购后。自此,宝格丽家族成为了LVMH的第二大家族股东。

此后几年间,宝格丽家族成员渐渐淡出了公司业务,各自寻找新的发展领域。


保罗·宝格丽Paolo Bulgari是宝格丽品牌创始人索蒂里奥斯·宝格丽的曾孙,也是目前宝格丽集团的董事长。2015年5月,《福布斯》杂志估算保罗·宝格丽的财富为13亿美元。

钱用来投资才能不辜负它的价值,投资当然要选自己喜欢的领域,保罗·宝格丽的爱好之一就是葡萄酒,他曾说“I have long been fascinated by wine.”

所以不难想象,2004年,保罗·宝格丽与他儿子乔瓦尼Giovanni 共同购置了一座位于托斯卡纳锡耶纳附近的废弃葡萄酒庄园Podernuovo a Palazzone,在父子俩的投资之下,这家酒庄重获新生,所酿之酒曾多次获得一系列奖项。

 

由保罗的儿子乔瓦尼担任酒庄的CEO。

把酒酿好是个本事,把酒卖好更是一个本事,葡萄酒市场的竞争如此激烈,想要打开国际市场就要找进口商,凭着与生俱来的奢侈品嗅觉,保罗父子俩想找一个跟自家高端奢侈品牌定位一样的进口商,对于日益蓬勃发展的远东市场,他们最终选择了精品葡萄酒商Sarment。

 

Sarment是谁?相信上海不少酒饕客们应该熟悉这家公司。Sarment由Bertrand Faure Beaulieu在2007年创建,这位Beaulieu先生可谓是那种传说中的“连环创业家”,多次创业成功,身兼多家企业的创始人和董事长,Sarment就隶属于他名下一家位于加拿大的上市公司SAIA。

2012年,他创建Sarment的初衷之一就是看重了亚洲新兴阶层对高端葡萄酒的市场需求,致力于为私人客户、企业服务,有其专属的活动圈,经常在高端酒店和餐厅举办奢华葡萄酒品鉴和晚宴等活动。

Sarment的总部位于新加坡,在上海、香港、日本和澳门等地设有分公司。

在除了日本以外的亚洲市场,Podernuovo a Palazzone酒庄出产的葡萄酒都由Sarment负责推广营销。包括:中国大陆、中国香港、新加坡、马来西亚、越南、缅甸和泰国。Sarment是该酒庄最大的亚洲进口商。

乔瓦尼·宝格丽为了推广自家酒庄的酒,更是多次来到中国,亲身上阵配合Sarment安排的多城活动。

在2017年和2018年,主打意式奢华风的宝格丽酒店先后在北京和上海开业。由此可见,宝格丽家族对中国市场的看重。

或许是自家葡萄酒被Sarment卖的不错,双方合作得很融洽,也或许是对亚洲市场的日益看重。2016年3月首次传出保罗·宝格丽收购了Sarment的多数股份,加入了Sarment的董事会,但没有透露具体购买了多少比例的股份。

近期,Sarment方面发布官宣称,该公司已经与SAIA股份公司进行了正式分离,并被El Greco Internatioanl公司收购,而后者的拥有者就是宝格丽品牌的现任总裁保罗·宝格丽。

如今,宝格丽家族掌控着Sarment74%的股份,成为Sarement的第一大股东,其余股份由Dauphin家族和其他股东持有。

保罗•宝格丽对这次的收购十分满意,他对外表示:“Sarment的精品葡萄酒及烈酒在中国及东半球的发展未来可以更上一层楼,而且可以更集中有效地对此项业务进行整合与投资。”

原本只是想找个进口商,没想到最后竟然直接成为了人家的第一大股东,不愧是宝格丽家族的人。

参考链接:

https://www.thedrinksbusiness.com/2019/10/bulgari-family-acquires-sarment-2/

https://www.thedrinksbusiness.com/2016/03/paolo-bulgari-buys-major-stake-in-sarment/

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